来源：爱范儿
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或许谁都没有想到，临近年的尾声，一众国产品牌的新机仍在陆续进场，还打起了高端市场的主意。
新发布的小米11继续把起步价定在了元，还把发布时间提前了一个多月；vivoX60系列，则和三星达成芯片合作，并贴上了蔡司镜头的logo；而OPPO，也首次为Reno系列新增了‘超大杯’的准旗舰版本。
冲击高端，已经成为这几个品牌新的共识。
头部品牌之外，一加、realme和iQOO等大厂的子品牌们，也在有意无意透露着明年旗舰机的信息。其中realme就预告了全新的Race系列，而iQOO7则直接曝光了它的背面照。
前段时间，一加更是在内部信中强调，明年将不止步于‘小而美’的定位，而是会力争做到线上高端的第一位。
尽管几家厂商都没有对这轮产品定位升级、发布时间的提前做解释，但可以预见的是，很快，一轮针对元价位段以上的市场争夺战就会打响，不少人也很清楚，这次米OV瞄准的，是一段难得的市场‘空窗期’。
异动的市场
智能手机市场陷入增长停滞已是不争的事实，各家品牌实则都是在相互争抢存量用户，同时也在维持着自己的基本盘。
我们不妨以IDC的数据做一次复盘。回看年，以及年前三个季度中国市场的报告，最强势的华为把控着四成左右的市场，而小米、OPPO和vivo这三家厂商，市占率在10-20%之间，苹果则是在10%以下。
国内TOP5的顺序，在很长一段时间都维持着这样的名次。
▲IDC年、年前三季度中国手机市场数据
华为在国内的领先地位非常牢固，也很难被撼动。去年我们在相关报道中也谈到说，四成的占比，基本相当于十年前诺基亚在中国市场的地位，而按照这种趋势发展下去，华为在国内拿下过半份额也并非不可能。
▲图片来自：TheIrishTimes
但在华为遭遇芯片供应危机后，新一轮变化也随之到来。
IDC、Canalys等多个分析机构的三季度数据都证明，尽管华为在中国市场仍处于领先地位，但出货量已经有所下跌，而小米则在三季度出现了难得的正向增长，缩小了与前三名的差距。
▲年第三季度，主攻欧洲市场的小米、OPPO已经收获了一些成果
海外市场的情况更能说明问题。以西欧地区为例，过去华为一直都是该地区最为强势的中国手机品牌，但在第三季度，小米已经超过了华为，成为欧洲市场的第三名，而且和OPPO一样都出现了大幅增长，而华为则从去年的20%跌到了现在不足9%，很显然是被这两个品牌分流了不少用户。
考虑到在今年第四季度，支持5G的iPhone12正式进入市场，销售同样十分强势，未来手机市场的排序还会出现很多变数。
▲10月，iPhone12已经成为全球最畅销的5G手机
另一方面，上游供应商也从各家的订单量上察觉到异动。如果想要获得更高的市占率，往往也要以对等的出货量来作为支撑。
10-11月，路透社、日经新闻援引了供应商人士的消息称，小米、OPPO以及vivo三家厂商均上调了相关元器件的订单量，且数量不小，基本都把生产计划增加了1-5成左右。
在小米11发布会后，卢伟冰也在微博上表示，这次小米11的备货量是历史上小米数字旗舰的几倍，可见对于这轮高端‘冲锋’，大家明显都是有备而来。
目前米OV三个品牌在国内市场处于胶着状态，份额也一直未能突破至20%以上。借着这波市场变化，但凡有一家厂商能从别家手上抢到‘蛋糕’，都有机会步入快车道，去角逐第一名的位置。
这样的机会非常难得，谁都不会想错过。
攻防互换
过去两年，华为受困海外，只能加码国内，也使得小米、OPPO和vivo的线下阵地遭到了华为的明显冲击。
在巨大的体量优势面前，其它品牌只能尽力守住自己的一亩三分地，要不就是寻求海外市场的增长，来弥补国内的下降，从而维持整体出货量的稳定。
这从各家的国内、海外份额占比就能看出端倪。以今年二季度为例，当时华为手机的全球出货量约为万台，仅中国市场就占了万，等于说近72%的手机都是在国内销售的。
换成小米，当时这个占比仅为32%，而OPPO的比例则为56%，意味着它们的出货量大头都是在海外，而非国内。
可以说，在这个阶段，华为在国内完全扮演是进攻方的角色，加上更高的让利，以及相关的利润补贴，很多渠道商也对卖华为青睐有加，这一度是其它品牌眼红的地方。
▲华为于今年6月在上海开设的全球最大旗舰店。图片来自：中国经济网
现在，攻防角色迎来了互换。从今年下半年开始，‘缺芯’的华为就在谨慎控制着产品的出货节奏，而小米、OPPO和vivo等厂商则在加速填补华为空出来的渠道、广告资源，同时开始加速新品的迭代周期。放眼整个智能手机发展历程，这种因外部因素造成市场‘真空’，而非靠产品竞争实现优胜劣汰的情况也极为罕见。分析机构Canalys也在报告中强调：‘对华为的竞争对手们而言，这鲜有的机会稍纵即逝。’如今的小米、OPPO和vivo都是在和时间赛跑，以便在这段时间里抢占更多的份额。
毕竟，一旦华为重新获得了芯片供应许可，哪怕只是来自于高通或联发科，也会对市场带来新的影响。
不过，华为的新机发布计划并未因‘缺芯’而遭到中断。上周，搭载麒麟芯片的华为Nova8系列仍正常发布，和小米11、OPPOReno5以及vivoX60类似，都是定位于-元价位段的中高端产品。
唯一的悬念在于华为为它划定的出货量。有渠道商向我们表示，在有限的芯片库存下，假如华为还要顾及明年的P50旗舰，甚至是其它新产品，就只能对芯片做合理分配，这等于是定死了单款产品的出货量。
目前在华为