今朝手机商场慢慢饱和，各大厂商在推出新机时都特别卖力宣扬，不论是所谓的“吓人技能”、“拍玉蟾”照旧碰瓷营销，都是为了新产物也许被更多人仔细。而在手机宣扬方面，除了重点卖点以及营销除外，广告语也是门艺术。
“充电五分钟，通话两小时！”信任大大都人都听过这句话，跟着综艺节目《驰骋吧伯仲》在国内大火，OPPO的这段充电五分钟，通话两小时也成了让人信口开河的典范广告语，今朝OPPO在国内的热销排名以及铺满线下市廛，离不开早年的这句典范广告词效应。
说到典范手机广告词，不免不让人想起另一句深入民心的“金品德，立天下！”，信任这句话在早年对人们的影响力不亚于任何手机广告词，而早年金立的线下也许说是遍及天下，论手机厂商进展线下，金立是开山祖师级。终归是国内首个站出来与诺基亚、三星等外洋大品牌争取商场的国产手机。
可惜的是，金立在客岁停业，沉溺到总裁被挖走、企业停业、内债高达数十亿、以至“平沽”专利。从国产手机代表品牌到面临停业，是甚么起因致使了金立的砰然坍毁，这背地有甚么来由？信任众人都了解金立停业，然而偌大的一个公司坍毁，背地果真不过由于东家*钱这么简略吗？
曾经灿烂
回忆中小功夫来往的第一部手机即是金建功用机，开灵活画中的“金品德、立天下”于今难忘。不过早年还不了解，金立在那功夫有多凶猛（牛x）。
在功用手机期间，诺基亚、索尼、三星等外洋手机品牌险些强占了华夏商场，而国产手机在那时大大都都是被称为“盗窟机”的。这类处境下，金立手机站出来扛起国产大旗，挣脱国产都是“盗窟”的回忆，成为国产手机销量的领头羊，其商场占据爽直逼诺基亚、三星等国际大品牌。
手机代言人找了“四大天王”中的刘德华，广告找了冯小刚拍照，更是投了央视一整套广告，其广告词“金品德，立天下”在那时成为红极暂时的风行语，到了年，金立成为国产第一，全手机行业第三（第一是诺基亚、第二三星），其董事长刘立荣投资10亿元建筑金立财产园，以至布局外洋商场。在此以前，没有任何国产手性能做到金立这般成绩。
典范机型
让咱们往来首下金立典范机型，最典范的少不了金立H70。金立H70采取.6英寸的触摸屏，且扶助双卡双待，双卡双待这句话在早年是特别「洋气」的，过来人都懂。最要紧的照旧请了那时名望正盛的刘德华代言，加之在央视上安顿的一套广告，金立的影响力在国内直线高涨。
信任爱看央视购物的友人必要忘不了金立A80,07年金立和央视协做，这款手机成为央视购物的要紧倾销产物之一，这工资也许说是特别排面了。另外，在01年网络购物刚风行的功夫，金立与淘宝协做，推出包括购物元素的手机“月光”，该机型主打「网上购物」并定制了购物实质主旨以及内置购物APP。
不只如许，金立在功用机时就做起了「女性手机」金立M。说到女性手机，如今大大都人想起的都是美图，原本金立早在年就起头进展女性手机了，那时凤凰传说的荷塘月色特别火，是以M的主旨是荷塘，从壁纸到外面，都有荷塘的元素，即便金立的女性手机没有进展起来，但也不影响它下手研讨女性商场的贸易思惟。
经过这几款机型，不丑陋出金立在宣扬以及营销思绪上是OK的，以至一度走在最前线，不论是刘德华代言照旧央视一套广告，又或是跟进潮水做女性手机、购物手机，这些动身点是使人赞赏的，可为甚么会骤然落得停业的下场？
不足安不忘危之心
细心的人该当发觉了，以上几款机型都是功用机，那末金立的智高手机呢？看过前方Moto手机败落文章的该当了解，摩托罗拉败落的初始起因是从1G假造手机到G功用手机时没跟上节律，致使商场被诺基亚抢占。而金立手机，也犯了一样的过失。
年，苹果公司颁布了iPhone3GS，同庚，华为、魅族也接踵颁布了智高手机。手机正式从功用期间转向智能期间，这两个不同品级的手机，在职掌功用上有着大相径庭。iPhone3GS的颁布象征着功用手机在未几后就会被淘汰，这是期间进展的必定性。
金立在这个手机革新换代的初始期间，仿佛并没有惊慌去开采智高手机。到了年，金立做到了国产手机第一，周全手机行业第三的成绩，在天下仅次于诺基亚、三星，自然，这悉数要归功于金建功用手机。与此同时，华为、小米、想象、魅族等手机品牌起头出现头角，这些品牌都赶在了智高手机的高潮中接踵呈如今群众当前。而此时的金立，如同还沉浸在本身国产第一的成绩中。
年8月16，小米科技第一代安卓系统智高手机M1上市，采取互联网贩卖形式。而这个国内no.1的手机厂商金立，它的智高手机比小米科技晚颁布了快要三个月，直到11月11日才正式颁布。M1搭载骁龙芯片，万像素，售价元，而晚三个月颁布的金立智高手机一样售价元，芯片则是联发科，像素也不过万，在性价比上被秒杀。前者是从未做过手机的雷*，后者是国产手机品牌的霸主。
在以后的几年间，金立手机的销量曾经没有起初国产第一的成绩了，这个处境，像极了摩托罗拉。
末了的倔犟
固然智高手机期间，金立没有第一工夫反响过来，但依赖强力的底蕴，想要重归国产第一，也不是弗成能。因而，金立又起头了鼎力度砸钱的广告营销，联贯签了余文乐、冯小刚、薛之谦、刘涛、吴刚（达康布告）等一线明星伶人。
营销效应下，年，金立的出货量也抵达了万，然而间隔后期之秀vivo仍有二三万万的销量差异。到了年，金立又鼎力投资广告，在各式综艺节目以及电视剧上投放广告以至独家冠名，如最雄壮脑、高兴笑剧人、跨界歌王等热度较高的综艺。
冰冻三尺非一日之寒
金立在营销方面消费了高额消费，然而疏忽了一个特别要害的题目，那即是产物本身。到方今为止，金立的产物线仍特别混乱，以至没有真实的“旗舰级”，除了主打平安以及大电池除外，比拟其余手机品牌没有任何上风。何况最使金立砸钱的广告营销，在17年也仿佛用错了处所，反观其余品牌，签年老小鲜肉如王源、易烊千玺、*等明星，花一样的代价，功效确是比起金立要好。
在17年，金立出货量大降，投入与收益不行正比，总裁卢伟冰去职，后被雷*挖走，而副总裁俞雷也去职。18年董事长刘立荣也由于*钱输了十几亿致使股分被凝结，金立裁人万人。董事大会上，刘立荣被踢出董事会，并被法院进入食言被履行人名单。
不论是早年疏忽智高手机的进展，照旧只顾投入营销而不好好做产物，这些都是致使金立完全崩盘的起因之一二，而末了李立荣的豪*，原本不过一根导火索。年的国产第一品牌到年的停业重整，金立的败落，并非一旦一夕。
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