不知道大家有没有留意过，日清杯面杯沿和杯底处的两条履带状图案。
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这是日清自年推出以来就一直沿用的设计，最初的设计灵感来自日清创始人、方便面发明者安藤百福在百货商店看到的西式餐盘，年日清杯面在美国正式上市，为了考虑到欧美国家的审美习惯，安藤特意要求设计师参照西式餐盘上的装饰花纹来设计杯面，到如今已有47年之久。
今年的7月2日，日清还将这两条履带图案在日本正式注册为商标，这意味着一个杯子上即使没有品牌名字和logo，只要出现这两条履带，也将被认为是日清的产品。
其实这样的商标并非传统意义上的Logo，而是一种新型的“位置商标”。
“位置商标”就是那些本身并不具有鲜明的特色，但是由于长期出现在产品特定的位置上，从而被消费者所认可的品牌特征。
随着科技发展，普通平面商标早已不能满足人们对产品的认知度，于是涌现了各种更具独特性和识别度的新型商标。如“立体商标”、“颜色组合商标”、“声音商标”。其中，日本的新型商标尤为多样，还增加了“位置商标”、“动态商标”、“全息商标”等等。
类似的“位置商标”案例并不少，像索尼就曾在PSV推出前为掌机上的经典的按钮注册位置商标
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Levi’s牛仔裤大口袋旁边的红色标签也是一种位置商标
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阿迪达斯运动服手臂上看到的条纹设计也是位置商标
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Prada鞋底的的红色带状图案：
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常见的新型商标还有「声音商标」。
声音商标是指由音乐、声音、自然音等构成,听觉可识别的商标,它在我们生活中处处可见，像很有名的苹果Mac电脑开机声、诺基亚之歌、米高梅的“狮子吼”等等。
我国商标局在年就开始受理声音商标，我们都很熟悉的恒源祥“羊羊羊”、腾讯QQ信息提示音“滴滴滴滴”、