导读:诺基亚手机溃败、卖了后,看到它的消息太少了,你可能认为它不行了!
但是,诺基亚凭另一项业务,依然成全球第二!诺基亚竟又成世界第二了!不过靠的是它。
诺基亚又成第二,不过靠的不是手机业务
年各大公司财报显示,全球通信设备及解决方案提供商中,华为收入亿美元成为行业第一,诺基亚收入亿美元排名第二,爱立信则以亿美元位列第三。
不过,今天的诺基亚已经不是那个大家熟知的、全球手机霸主诺基亚,而是电信基础设施业务的全球通信巨头诺基亚,这块业务它以前一直存在,只是在卖掉手机之后,它业务更聚焦了。
卖掉了亏损的B2C手机业务,靠着B2B业务
它依然实力很强劲,依然很赚钱!
卖掉了手机,它还是巨头!
在手机业务遭遇挫折,不得不卖掉通信领域的B2C手机业务后,诺基亚实际上还有一块有实力的业务,那就是针对B2B市场通信业务——电信基础设施方面的业务。
在手机业务逐渐走向下坡的时候,诺基亚一直没有停止通信业务的投资。
年诺基亚与西门子组建合资公司,名为诺基亚西门子通信公司(NokiaSiemensNetworks),正是当时的新公司成立,让诺基亚今天仍是全球最领先的电信基础设施供应商。
年诺基亚西门子通信公司宣布全资收购了美国摩托罗拉通信公司及其全球业务,年完成了对合资公司诺基亚西门子通信公司中西门子所持的50%股份回收,年宣布以亿美元收购全球主流通信设备商阿尔卡特朗讯通信公司,同年以28亿欧元出售非主营业务Here地图。
年,诺基亚营收亿美元(约合亿人民币),同比下滑10%,但是因为老对手爱立信下滑更大,而超越爱立信,年诺基亚的运营利润率是8.9%,运营利润约为22.16美元(约合亿人民币),依然实力很大、赚钱很厉害!
(注:说倒这里,不得提下我们国产品牌华为的骄傲,在通信市场低迷情况下,依然在逆势增长,增长幅度高达23.5%)
一个年历史的商业传奇
从木材厂成为全球通信巨头、手机老大
拥有百年历史,依然能够在商界纵横、称霸的企业不多,它们都是绝对的传奇!
而诺基亚就是这样的传奇之一,它诞生于年,至今拥有年历史了!
年5月12日,采矿工程师弗雷德里克·艾德斯坦(FredrikIdestam)在芬兰西部的坦佩雷镇(TemmerkoskiRapids)创建了一家木材纸浆厂,从此诺基亚诞生。
至于为什么取名“Nokia”?它与创始人二次创业相关的一条河流有关!
年,诺基亚创始人艾德斯坦在小镇西边15公里处的诺基亚河(NokianvirtaRiver)边建立了他的第二家工厂,而正是这条河激发了他的灵感,于是年两家工厂合并时,终于有了“Nokia”这个名称,不过因为是两家厂合并的结果,当时还叫做“NokiaAB”。
从木材厂成为通信业巨头
19世纪末,无线通信产业刚刚起步,诺基亚公司的合伙人利奥?米其林凭借着敏锐的嗅觉,预测未来电信行业市场将大有可为,并说服艾德斯坦,让诺基亚新设了一个电缆部门。正是这一举措,改变了诺基亚的命运。
年的时候,诺基亚已经是一家芬兰国内跨产业的大型公司,其产业主要涉及五大领域:橡胶、电缆、林业、电子产品和电力,其他还包括造纸、化工、制药、天然气、石油、*事等多个领域。
年,诺基亚在电缆厂成立了电子产品部门,正式进入电信设备市场。当时的总裁BjornWesterlund认为未来的电信行业是科技发展的趋势,并在随后多年时间里推出了很多移动电话。
从年到70年代中期,诺基亚在芬兰电信市场所占份额不断增加。
年,诺基亚(当时叫Mobira)生产了第一台北欧移动电话网移动电话Senator。随后开发Talkman。80年代中期,诺基亚移动电话通过“Tandy无线电小屋公司”的商店进入了美国市场。
战略抉择、业务聚焦
卖掉起家业务,备受争议但成全球手机霸主
20世纪90年代中期,诺基亚因涉及产业过多而濒临破产,而当时的诺基亚总裁以及高层果断地将其他所有产业舍弃,并拆分了传统产业,只保留下诺基亚电子部门,将其他所有传统产业出售。
曾先后担任诺基亚总裁、CEO、董事长的约玛·奥利拉在其传记《不可能的成功》中,奥利拉描述了他掌舵时期诺基亚销售旗下资产的过程。诺基亚最艰难的资产剥离过程要数年销售旗下的造纸厂。造纸业是诺基亚最早起家的行业。这项资产的销售过程整整经历了一年的时间,“它是诺基亚最神圣的组成部分,人们都不愿公开谈论它的出售。”
诺基亚卖掉的第二项资产就是它的电视生产部门。
不得不说,这是一个非常成功的决定,随着前瞻性的业务聚焦,成就了诺基亚传奇时代!
到了年,诺基亚已成为全球移动电话领域的老大,而且是从年—年,连续超过14年占据市场份额第一的位置。
无奈的败退!
称霸全球第一14年占全球份额1/3年卖5亿部
一代霸主最后无奈大溃败
全球第一14年,一年卖5亿部手机
诺基亚于年开始登上全球手机第一宝座,此后在—年,连续称霸全球第一长达14年。
巅峰时期的诺基亚是手机行业绝对的王者,市场份额达到40%左右,全球一年卖近5亿部手机,其中在中国市场一年销量达到1亿多部。
基本上每10个用手机的人中,就差不多有四个人使用诺基亚手机!
可以说,这基本是一个前无古人、后无来者的巅峰记录!
即使是今天全球销量第一的三星手机,无论市场份额,还是销量,都与诺基亚手机曾经创下的这一记录有不小的距离!
手机革命,功能机之王诺基亚节节败退
一代霸主落幕,手机帝国陨落
年,正是诺基亚问鼎全球手机第一、称霸手机市场的开始!
而前一年,一个影响诺基亚手机未来的大事件正在发生。
年下半年,乔布斯重返苹果,掀开了这个IT先驱新的帝国再造。
尽管乔布斯的回归一度不被看好,但是从年下半年到年,乔布斯进行大刀阔斧的改革,并在年苹果被成功拯救,从连续两年的亏损中走出,重新走向盈利。
在乔布斯回归苹果10年后,乔布斯推出了苹果帝国跨界手机行业的产品——iphone手机。一款革命性的手机!
一代手机霸主诺基亚的好日子快要到头了!
iPhone第一代于年1月9日由苹果公司前首席执行官史蒂夫·乔布斯发布,并在年6月29日正式发售。
伴随着iphone的出现,手机行业迅速掀起一场革命,手机从功能机向智能机转换。
作为功能机之王的诺基亚开始呈现出节节败退的趋势!
年,诺基亚手机的全球销量第一被三星所取代。
为了扭转局势,诺基亚曾做出调整,但是没有成功!
年,诺基亚宣布正式与微软在手机业务上结盟。两家公司联姻的背景很清晰,试图以诺基亚的硬件设计+微软的操作系统,复制苹果模式。
年11月份,诺基亚发布lumia,迅速成为媒体和消费者