前天晚上，在巴塞罗那举办的MWC上，各大科技数码厂商大秀了一番自家肌肉，华为发布价格超过元的可折叠手机、小米如期发布MIX35G版、HMDGlobal则带来了诺基亚9PureView。这款手机既没有跟风当下柔性屏折叠技术。也不是概念大热的5G。但它是全球首款的5摄智能手机。
诺基亚9配备了5个蔡司认证的后置万像素的摄像头，每个镜头都搭配IMX传感器，其中两枚为彩色镜头，三枚为黑白镜头，加上激光对焦和闪光灯总共是七个孔。这让人有密集恐惧症。但诺基亚的这个设计确实赚足了眼球。在其它的硬件配置上，的处理器和6+GB存储组合只能算主流不能说是领先。最终公布的售价为美元。
总体上来说，诺基亚拿出的这款产品在中规中矩中有那么一丝丝的出头冒尖，秀出的黑科技虽不如竞争厂商那般的炫耀。但依然能看出诺基亚依然具备不俗的技术实力。
从今天往回算，诺基亚的复兴时间算起来也只有两年的时间，这期间诺基亚发布了多款终端设备产品线也基本上遍布了全系的价格区间。如果将其发布的功能机产品都算入其中，诺基亚的销量已经进入了全球前十的手机品牌。诺基亚发布的中断机型x5、x6、x7在一段时间内都成了热销机型。高端机也正在不断奠定自己的品牌形象。低端的功能机更是在市场上独具特色。
可比较现实的问题是，诺基亚现在的新机在市场上并不能引起大多数人的注意，吸引只是极少数的数码爱好者和和有品牌认知的人群。可这部分用户数量小、品牌传播效率低，况且它们中大多说人依然在用十年前诺基亚品牌标签在评价现在的诺基亚。
我们试想，如果现在的诺基亚的特色依然用皮实、耐用这样的词语来形容品牌，吸引力有多强是显而易见的。诺基亚的销量虽然在逐步增长，但面临着新品牌形象的如何建立问题和只在小众人群之间传播的顽疾。
诺基亚的全新品牌形象难以建立
近两年诺基亚发布的手机没有太过于鲜明的特色标识。虽然诺基亚具备一定的技术实力，但是在智能机的续航、设计、交互等一些极为重要的部分，诺基亚一点都不占优势，这次发布的诺基亚9虽然是全球首款的五摄手机，并且有蔡司认证。但这样的设计第一和竞争者能拉开多大的差距、用户对于这样的设计是否认可，都是巨大的疑问。诺基亚所冒的风险并不小于竞争者。
并且单单以摄像技术作为突破点，建立品牌竞争壁垒的机会并不大。现在智能手机竞争场的选手十个中有九个在搞摄像技术，实力都还不俗，诺基亚有点硬碰硬的意思。最后是不是会杀敌一千，自损八百呢?因此摄影并不算一个好方向。这样的打造品牌形象和十多年前诺基亚建立的品牌形象几乎无法相比。
如果说品牌标签无法建立起来，想要在全球市场上畅销几乎是一件不可能的事情。纵观全球前五的手机品牌，你总是能找到不同的特点。
传播受限的一大重要原因是诺基亚新机的定价在市场上不具备任何的话题点，小米能快速打开印度和东南亚市场主要的原因是发布的新机定价很好的命中了当地市场大众人群的需求，产生了话题共鸣点，最后转化为强大的口碑品牌效应。华为能和苹果三星一较高下，除了产品本身上去了之外，价格也开始向后两者逐渐靠齐，诺基亚现在面临的难度并不小。现在说它回归，还有点为时过早。
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