诺基亚手机这块招牌虽亮,复活后却依然不被许多人看好。旗舰机型的弱势和主推中低端机型的举措,也让大家觉得昔日霸主虽然回归,但在手机市场上的地位却依然边缘。
不过最近统计公司Counterpoint的一份报告显示,我们可能都错了。
重回排行榜
看不懂?莫慌,极果君给你翻译一下:这张图里是17、18年第二季度,全球手机市场份额的一个统计对比。上面的是绝对出货量,而下面则是百分比。
数据显示,诺基亚在全世界的智能机分类里正式达到(没准儿是突破)了1%,今年第二季度的全球出货量也达到了万台,位列全球第9。
这是诺基亚手机复活后,第一次进入全球前10的位置。而且就绝对出货量而言,万台虽然比上个季度只多了10万,但相比国内某些品牌,卖的也已经非常多了。
而且据hmd.在年初MWC上公开的数据,诺基亚去年全年的智能机出货量是万台,这意味着诺基亚仅仅花了3个月,就达成了去年一半的额度。
这一切距离诺基亚跌出全球前十,过去了5年。而距离它重返手机市场,才过了不到2年的时间。
魔王复苏记
就跟电影里,医院里醒过来老得问一句“这是什么地方”一样,刚刚复活的诺基亚,其实也有点搞不清楚状况。
诺基亚回归后推出的第一款产品是诺基亚6,不过和今天主打性价比的X系列大不相同,诺基亚6当时把骁龙卖到了接近块,算是不折不扣的“为情怀买单”。
不过即使性价比不足,NOKIA这5个字母依然让诺基亚6取得了不错的销售成绩。虽然hmd.没公开过具体的销售数字,但可以查询到的是京东和印度亚马逊的预约人数都在百万级别。
不过可能因为吃了名字的亏,后来发售的第二代诺基亚6就没这么好运了。
这机器在海外叫什么的都有,NOKIA6(),ThenewNOKIA6,NOKIA6.1…更过分的是,NOKIA6.1Plus这个代号居然扣到了X6的海外版头上,不是爱好者根本分不清,完全是一团浆糊……
别的没复兴,诺基亚瞎**起名这毛病倒是先回来了。
其实直到今年年初,诺基亚的产品一直都处在一个比较迷糊的状态。直到1月份,诺基亚手机的配置才算是回到了正常的轨道上来:诺基亚终于做出了一部元左右的骁龙机型,诺基亚7Plus。最近发售的刘海屏手机X5,更是红米见了都要抖三抖。
那在中国,卖的最好的诺基亚是哪一部呢?说出来你可能不信,这手机一不能上网,二没有镜头,甚至连4G网络都不支持。
诺基亚.
一般在电商网站上,评论的数量大致可以反应一款产品的累计销量。而诺基亚,下面的评论足足攒了40万+。考虑到不是所有人买完都会打字评论,实际数字肯定只多不少。
不过前三位里,智能机还是占了两席:评价第二多的是诺基亚7,13万。而第三名则是今年大陆专供的诺基亚X6,也有10万+的评论数。可惜性价比更高的X5评论才+,不过想想才刚上市没多久,评论数量少倒也正常。
实际上在评价数量排名的前8位里头,有5款都是直板功能机。不过哪怕是第2到7名的评论数量加起来,也只是勉强和诺基亚打个平手而已。
谁说功能机没人要?
功能机在大陆的热卖只是一个缩影。
去年诺基亚的总出货量是万台,其中智能机只占1/7,剩下的万全都是功能机。这里头包括去年复活的诺基亚,当然也包含了诺基亚、等等在大陆不怎么知名的机型。
而在今年第二季度的统计报告里,诺基亚的功能机表现依旧给力:市场份额占全球15%,出货量比去年同期也高了35%,位列世界第三。
这些手机大部分都卖给了中东、非洲和印度地区,这三个地方几乎包下了诺基亚一半的功能机销量。甚至去年的最后一个季度里,诺基亚一度坐上了全球最大功能机品牌的宝座。
根据hmd.的数据,他们去年一年的营收达到了21亿。成立的第一个完整年份就有这么多的营收,亚非兄弟们功不可没。
往日重现
诺基亚回来了,但当年那些陪跑的小伙伴们,似乎都消失在了历史的长河中。
这是一份年的手机市场占有率报告。这里面除了诺基亚,三星和苹果,剩下的4个品牌似乎过的都不咋样:
RIM将手机业务出售给了TCL,宣布不再设计硬件。而已经易手的BlackBerry,则带着它实体键盘最后的拥趸,“躲进小楼成一统”去了。
摩托罗拉大概是这里最走运的一个了:它还呆在前十的榜单里。被谷歌买下又抛弃,经历了两次交易的摩托罗拉,最后成为了“aLENOVOCompany”。前几天刚刚发布了全球首款5G手机的它,现在以“联想(含摩托罗拉)”的形式,呆在全球第8的位置。
LG也还活着,不过市场份额早已大不如前。经历了G2的背部按键,G5的插拔下巴,G6引领潮流但不为人知的圆角全面屏之后,G7终于还是被磨掉了几乎所有特色,成了扔进人堆里都认不出来的普通路人机。
可能它的后半生,都注定要活在三星的阴影之下了。
索爱更是一波三折,在经历了收购和更名之后,现在以索尼移动的身份依旧活在世间。“索尼移动今天倒闭了吗”成为了一个老梗,而索尼的手机似乎也和LG一样开始陷入自我怀疑,多了一丝跟风,少了一丝遗世独立。
不过虽说已经重返前十,但诺基亚距离曾经“半壁江山”的自己,还是有不小的差距。
首先是大的市场环境:今年诺基亚能登顶前十固然值得庆贺,但一个尴尬的情况是,它在国内仍然还是归类在“其它”范畴内的小众机型。国外主打的AndroidOne原生体验,进了国内功力废去大半不说,原生Android本身也更贴近极客而非大众。
简介轻量意味着系统干净,但也意味着一般用户要花更多时间去配置和适应。
新回归的诺基亚也带回了不少旧宝贝:专业拍摄、蔡司相机……但从既往的产品来看,新诺基亚的蔡司似乎并没有和市面上的竞品拉开太大的差距。去年的诺基亚8在相机测试中,还不如几年前的iPhone6,也能侧面反映出诺基亚在软件优化和硬件研发上,都还有很长的路要走。
而且在年推出一款16:9的双曲屏手机,怎么看都感觉它还活在两年前。
不过这倒也解释了诺基亚目前主推中低端产品的战略:这些产品价格更低,用户对它们的容忍度也相对更高。刚好赶上今年国内乃至全球的手机市场都在缩水,相对便宜的手机定价,可能也是它大卖的另一个因素。
毕竟花一百多块买个诺基亚,大部分人可能都还觉得挺值。可要是价格变成了两三千甚至五六千,这信仰充值之前可就得好好掂量掂量了。
虽说诺基亚现在专注中低端
不过极果君听说,下半年还有惊喜
你们猜,会不会是新的旗舰机?
今晚22:30,评论区随便聊聊~