TUhjnbcbe - 2024/12/15 17:51:00
打造折叠屏旗舰机，让头部厂商开启新一轮从技术创新到交互体验的变革。目前除苹果外，其他主流手机厂商都已“卷”入折叠屏的战争中，高端市场正在开启新一轮的群雄争霸。以10月19日最新发布的大折叠FindN3为例，国产手机正在把折叠屏打造成行业新主流。10月27日，OPPO中国区总裁刘波透露，根据目前预订数据，FindN3国内首销预计较上一代销量至少提升60%。“我们大折产品也是首次在海外销售，目前我了解的，在新加坡市场，N3价格是N2Flip近2倍的情况下，预订量增长接近五成。欧美一些市场，一度显示售完缺货状态。而华为的表现，也非常强劲，在Mate直板机和折叠机新品带动下，呈逆势增长态势。成绩的背后既有厂商们需要不断重组和进化的科技基因，也源于市场环境倒逼着整个行业做出改变。IDC发布数据称，年第二季度，中国折叠屏手机市场出货量约万台，同比增长.0%；上半年出货万台，同比增长.0%。从实际使用体验来看，折叠屏手机在形态上做到便携性的同时，满足了用户的大屏需求、更复杂的交互需求，成为智能手机行业发展新的机会点。也正是在前沿技术的引领下，未知的消费需求才能够被激发、被满足。要想继续做大蛋糕，头部国产手机品牌逆流而上，冲击高端市场成为必由之路。或许可以说，得折叠屏者得高端，得高端者得天下。1冲击高端的姿势：双旗舰Counterpoint分析师ArchieZhang曾对记者表示，目前高端市场所有厂商基本上都采取直板加折叠屏的双旗舰战略。今年上半年，华为在一场发布会上同时推出两款旗舰机—P60系列和折叠屏手机MateX3系列。刚刚过去的10月中旬，华为推出MateX5，携手流量明星可谓风头无两；同样位于国产手机品牌第一梯队的OPPO，也在布局自家的“旗舰双子星”，聚焦“影像+折叠屏”。上半年，OPPOFindX6系列、OPPOFindN2系列成绩稳定。自年2月，三星发布旗下首款折叠手机-GalaxyFold之后，折叠屏手机正式走入消费者的视野。三星、华为入局较早，OPPO、vivo创新强劲，从左右折到上下折，从一年一款到一年多款，折叠屏市场从蓝海转为竞争更加激烈的红海赛道。“只要我们发布新机，iPhone就会下滑。”华为终端首席运营官何刚在今年3月发布会后表示，他坦言：“能和苹果杠的，就只有华为。”从年四季度到年一季度，华为手机连续两个季度实现同比逆势增长。OPPO高级副总裁、首席产品官刘作虎则表示：“OPPO只做最高端的折叠屏，这是我们的定位。19年的发展中，经历很多艰难时期，都是聚焦产品最终穿越周期。”从数据端来看，OPPOFindN2Flip入选年上半年-美金高端市场“全球十大畅销手机”。在欧洲市场，OPPO折叠屏在年第二季度以34%的市场份额脱颖而出，位列第二。厂商们你追我赶，看似是抢占折叠屏市场份额，实则是一场技术攻关的较量。相较于直板机，折叠屏手机的首批用户显然更“挑剔”。根据京东《折叠屏手机趋势趣味图鉴》显示，因为“具备便携性”而选择小屏折叠手机的用户达50.3%，出于“方便办公”的排名第三，占比44.8%。设计师、建筑师、医务工作者、金融从业人员等对大屏有需求的用户更青睐折叠屏。过往，在屏幕、铰链、面板等核心技术上，基本都是海外品牌引领。现如今，随着京东方、维信诺、TCL华星等供应链的崛起，国产折叠屏手机的含量越来越高。此外，在交互体验上也逐渐拔高。刚发布的华为MateX5，外屏搭载玄武钢化昆仑玻璃外屏，内屏加持非牛顿流体材料，同时支持灵犀通信、北斗卫星等表现，为折叠屏市场带来新惊喜；同期上市的OPPOFindN3也表现不俗，从影像、效率、安全三方面攻关，让旗舰影像首次登陆轻薄折叠屏，带来新商务折叠旗舰。从市场反馈来看，只要手机在体验上带来突破和创新，用户自然会愿意为之买单。在折叠屏领域率先发力的三星，近年来在中国市场却被“翻盘”。据调研机构CounterpointResearch的数据，截至年第三季度，三星折叠屏手机市场份额已经增至85%。不过，在中国市场，三星已经连续两年败给华为。年，在小折叠市场，OPPO产品今年前三季度持续领跑，占位第一，并在东南亚市场对三星构成强势压迫感。究其原因，尽管三星在折叠屏技术和供应链上都具备先发优势，但其产品配置并没有明显超越国产品牌的领先水平。当产品处于同一起跑线时，三星折叠屏手机的定价却普遍高于国产品牌，性价比不高就成为三星被华为快速超越的重要原因。华为比肩苹果，OPPO则有赶超三星之势。业内人士常说，智能手机行业已经到了一个临界点，而产品力持续升级的国产厂商们，正在引领新一轮变革。这就如同“iPhone4终结诺基亚、特斯拉颠覆传统汽车”一般，同样的剧情正在上演。2做折叠只有一种思路？不一定相较于直板机，折叠屏更具极客属性。年HBO发行的科幻片《西部世界》中，一款可折叠的手机让观众大饱眼福。这款手机共有三折页，可以折叠成单块屏幕，也可以两块屏幕组合，还可以三块展开，黑科技玩法衍生出极具创意的想象，也引发了人们对折叠屏手机的