1.智能机ODM行业报告:出货4.5亿部集中度再提升,闻泰再夺冠;
2.年全球功能手机成长超越智能手机;
3.产品激进战略稳健荣耀出海底气十足;
4.摩托罗拉裁员传闻背后：联想难逆转移动业务败局;
5.挑战OV自拍！华为Nova3e配万像素前置摄像头;
6.市场定位中低端中兴两款新机入网
1.智能机ODM行业报告:出货4.5亿部集中度再提升,闻泰再夺冠;
集微网3月13日报道
日前，国内知名数据调研公司赛诺市场发布了《年手机原始设计商市场研究》。报告从多个维度分析了年，智能手机ODM行业的情况，并对年市场做出了预测。
首先从整个智能手机市场看，年全球智能手机出货量达到14.7亿部，市场进入饱和期。预计年全年智能手机出货将略有下滑，至14.6亿部。
报告显示，中国品牌在全球市场增长迅猛，其中“华米OV”表现突出，市场也加速向一线品牌集中。目前亚洲是全球最大的智能手机出货区域，亚太新兴市场成为中国品牌手机厂商争夺焦点。赛诺预计，年，中国智能手机市场出货将或有下滑，至4.7亿部。
在智能手机ODM行业方面，年ODM厂商出货4.5亿部，占全球智能手机出货量的31%。预计，受到市场整体下滑影响，年ODM厂商出货将在4.4亿部。不过，赛诺同时指出，ODM行业市场份额也在向前几大厂商集中。
具体排名方面，闻泰科技连续摘得手机ODM厂商桂冠，出货量达到万部；华勤稳居第二，出货量为万部；两家站稳绝对第一阵容。龙旗、与德、中诺分别排名3~5位。
从竞争力看，闻泰精品化、规模化效应明显。闻泰客户结构健康、产品上新速度和销量均有亮眼表现。全面出货千万台机型有3款、百万有11款。超过元的热销机型有6款。
对于手机ODM行业趋势，赛诺也给出了自己的看法。主要有三方面：1.ODM物料自供比例有望持续提升；2.ODM厂商继续强化精品战略；3.更多品牌厂商有望与ODM厂商建立合作，如OPPO、vivo、三星等都将向ODM厂商委托订单。
此外赛诺还逐一分析了排名前五的ODM厂商，以下是分析介绍：
闻泰：
华勤：
龙旗：
与德：
中诺：
2.年全球功能手机成长超越智能手机;
根据市场研究公司CounterpointResearch的调查数据，年全球智能手机的市场仅成长2%，出货量来到约16亿支。不过，在此同时，功能手机（Featurephone）出货量却成长了5%，到4.5亿支。这是智能手机市场有史以来成长幅度最小的一年，但却是功能手机市场多年来首次出现领先智能手机。
根据Counterpoint分析师NeilShah报告指出，几个关键点的突破推动了功能手机意外反弹。首先，最新的功能手机终于能连接当前主流4G网络，而不是古老的2G网络。另一个关键因素，则是印度电信运营商RelianceJio推出一款价格便宜却功能强大的功能手机，大受印度消费者欢迎。目前功能手机制造商包括阿尔卡特、HMDGlobal、中国制造商传音。传音旗下品牌iTel、Tecno和Infinix等在非洲市场的市占率达领先位置。
HMD最近透露，年总计售出7,万支Nokia手机，大部分是功能手机，包括卖到一度缺货的复刻版Nokia。年，HMD公司还在MWC会场，展示复刻版Nokia手机。这款手机曾因年电影《黑客任务》名声大噪。新版诺基亚支持4G网络，2.4吋屏幕，内建Facebook和GoogleMap等应用，3月开始以97美元的建议售价上架后，格外引起消费者注目。
NeilShah强调，市场有许多用户等待功能机升级，潜在的需求十分巨大。过去HMD就是凭着升级版Nokia功能型手机在年迅速扩张，使整体销售数量快达前十大品牌厂的规模，成为Nokia品牌复兴的关键。
另外目前许多功能手机仍执行开放性操作系统KaiOS。这是一款由Mozilla火狐行动作业软件改版的系统。相较智能手机，KaiOS的应用更原始，且必须透过HTML5代码标准执行。也因KaiOS作业简单，使许多第三世界国家的功能手机厂商爱用KaiOS操作系统。根据Counterpoint调查，印度电信运营商RelianceJio于年第4季推出一款采用KaiOS系统的功能手机后，该机立刻成为印度最畅销的手机，销售量还挤下三星手机的龙头地位。technews
3.产品激进战略稳健荣耀出海底气十足;
集微网3月13日报道（记者张轶群）3月12日，荣耀在北京举行年春节后的首场国内手机发布会，推出了极具性价比的荣耀畅玩7C手机。人脸识别、全面屏、后置双摄等一系列旗舰机的功能傍身，加之不足千元的价位使得荣耀7C甫一问世便带上了市场竞争力的标签，也被视为搅动市场格局之作。
发布会上，荣耀总裁赵明将年定义为乘风破浪、扬帆远航之年。在一步一个脚印，取得中国互联网手机品牌第一的成绩之后，荣耀将开启了全面国际化的征程。从年开年起，在欧洲、美国等成熟市场保持稳定销量的同时，荣耀新品陆续登陆缅甸、印度、越南等新兴市场。但同时赵明也强调荣耀在国际化开拓上要保持平常心和耐心。
产品上的激进以及在走出去时的稳中求进，体现出中国手机企业的日益成熟，在竞争激烈中国市场经过几年打磨脱颖而出之后，此时的荣耀出海显得底气十足。
顺势而为的国际化征程
年在小米互联网模式的影响下，国内一众手机品牌开始寻求线上突破，包括中华酷联等传统手机大厂纷纷推出旗下互联网品牌，争夺线上资源。在这样的背景下，年底荣耀成立，如今，荣耀用四年的时间完成了对小米的超越，而其他对手早已不见踪影。
年，中国智能手机市场迎来拐点，历史上首次出现负增长，用户换机周期加长，动能不足，成为所有手机厂商都要面临的挑战。在这种局面下，荣耀逆势而上，称雄中国线上市场。近年来积聚的势能使得荣耀站在更有利的层面审视未来发展，明确提出了发力海外的国际化目标。
寻找新的增长点，进一步塑造品牌价值，通过中国+海外市场双引擎，助推下一阶段的发展，可以说，走出去是荣耀的必然选择，国际化是荣耀顺势而为之举。
如今的手机企业，言必及国际化。否则怎好意思在CES、MWC这样的国际展会上频频亮相。但国际化从来都是一门好说不好做的功课。真正的国际化，从来不是以撒胡椒面方式在全球布几个点来作为衡量标准。
通常而言，国际化的指标是以海外收入的占比超过整体营收一半为标准。如果以这个标准衡量，不用说中国手机厂商，有着几十年发展历史的中国家电厂商，包括电视行业龙头的TCL、海信以及空调行业的格力在内，都还在为海外营收占比达到一半苦苦奋斗，鲜有企业能够做到。
在这样的情况下，荣耀提出到三年内成为全球前五的智能手机品牌，五年内进入全球前三，年实现海外和国内销售各占50%的目标，会是一句空话吗？
如果你是一个长期的荣耀品牌观察者，你会发现，荣耀在战略方向和目标设定上的判断很少失误，用荣耀总裁赵明的话说，荣耀很少做策略和大方向的反思和检讨。这是一个善于给用户创造惊喜而又相对务实的手机品牌。
如今手机企业和家电企业两者的竞争的基础和环境不同，我们在产品创新方面的竞争力已经可以做到引领这个产业，而互联网、移动互联网的普及又极大减少了产品触达消费者的时间，有助于快速建立品牌认知和口碑，这些都为手机企业的发展提供了极大便利。
从今年前两个月的数据看，荣耀海外市场增速均超过%，全年预计也将会达到%的增长，尚处于拓展初期的海外市场如果能够保持这样的成绩，荣耀现在的海外收入占比为15%，按照两年翻两番的增速，完全可以实现50%的海外营收占比目标。
与此同时，荣耀在年至年的全球销售排名为第10、第8、第7，在中国市场守住份额，同时全面出击海外的背景下，一年完成一个位置的提升也是合理的目标。
产品激进与海外拓展的平常心
20年前中国家电企业集体走出去，开始国际化探索时，我们的产品主要依靠价格优势冲击市场，低质低价成为当地消费者的刻板印象，这导致了我们在面对本地化品牌或者行业巨头的竞争时，短时间内难以攻占山头，中国企业不得不化很长时间去构建品牌竞争力。
但如今中国手机企业的这一波出海浪潮中，我们看到，包括荣耀、小米、OPPO、VIVO在内，依靠我们在手机行业创新方面的优势，我们的产品具有较为很强的品牌力。
荣耀产品越来越被打上新的性价比标签，但性价比并不意味着廉价，而是在性价比上更为激进，这也符合荣耀产品的一贯风格，一直以来，荣耀努力实现旗舰机功能的在中低端产品的快速下沉。
比如此次发布的荣耀畅玩7C，将全面屏、人脸识别以及柔光双摄等旗舰机具备的功能在不到半年的时间内迅速拉低至千元价位，具备极强的市场竞争力，给对手也带来不小压力。为将人脸识别功能带入千元机中，荣耀不惜投入7万研发成本。
而早先发布并已登陆越南和缅甸市场的荣耀畅玩7X、荣耀9青春版，主打全面屏、玻璃机身以及高像素的拍摄功能以及千元左右的价格，非常贴合新兴市场消费群体的需求，在为消费者提供良好使用体验的同时，也为迅速打开市场奠定了基础。
可以说，对技术创新与产品性价比有效结合的激进追求成为荣耀手机品牌的基因，也成为其征战海外市场，快速获得品牌认知的利器。
中国企业走出去经历过一段大干快上的过程。TCL并购汤姆逊，联想收购MOTO，事后总结都是被蛇吞象冲昏头脑，吃下了文化整合的苦果，交了巨额学费，其实也是因为我们的技术创新实力不足以支撑海外拓展需要的品牌力。
而中国手机企业的国际化，因为有了产品将竞争力的保证，使得在开拓国际市场时，多了一份从容与自信。有了产品力，需要做的就是耕耘渠道，找到坚定的合作伙伴，摸索与本地消费者有效的沟通方式，相当于打地基，精耕本地市场，为未来的跨越式发展奠定基础，等待成熟。
这就是荣耀一直在强调的国际化不能一蹴而就，保持平常心。据荣耀内部人士透露，未来三年荣耀在保证不亏本的情况下，力求扩大销售规模和市场占有率。实际上，任何市场不求量的行为都是需要魄力和底气的，荣耀敢于提出这样的要求，也是不短视，追求长远目标的体现，
赵明在接受集微网记者采访时透露了一个细节，今年荣耀进入越南市场时，当地团队提出了每年翻番，三年进入越南前三的销售目标，但后来被赵明砍掉一半。
所谓销量，很多都是虚的，荣耀在年主要是构建能力和商业模式，我们一再强调销量要慢，保持耐心。我们对于市场的诉求，首先是要降低我们预期，让每一步都做的扎扎实实，每一步走踏实之后，不管线上还是线下，荣耀很少有坐过山车的情况，我们每一步都是稳健地、快速地发展。赵明说。
据记者了解，除了亚太市场外，荣耀的海外拓展还包括欧洲、美国等成熟市场以及中东、非洲等新兴市场，荣耀坚持轻资产的发展模式，即便到现在，在没有投入太多产品资源和营销资源的情况下，欧洲仍然是小规模团队在运营，给予团队更多自主发挥的空间。
目前，荣耀在北欧、西欧、东欧、俄罗斯和北美等品牌高地，不断斩获佳绩。去年西方的黑色星期五电商大促中，荣耀整体销量较去年同比增长%。其中，在法国、德国和美国荣耀也成为热销手机品牌，多款手机入选亚马逊手机销售TOP10榜单。
东南亚新兴市场成首站
或许是出于市场竞争的缘故，面对记者关于今年海外重点市场和区域的提问，赵明没有正面回答，但从目前几个月的动向看，东南亚已经成为荣耀国际化开局之年的首站。有消息称，赵明亲自挂帅东南亚市场。
近年来手机企业的出海浪潮也与大概20年前家电企业的国际化拓展路线相似，首先从文化与地理相近的亚太地区出发，逐步向欧洲、美国拓展。
东南亚人口整体规模超过6.2亿，其中包括超过2亿人口的印尼、约1亿人口的菲律宾、越南、3万人口的马来西亚、7万人口的泰国等人口密集国家，也是全球经济增长最具活力和潜力、人口年轻化的新兴区域市场，其中华人华侨数量超过3万，与中国在历史上的渊源以及文化风俗上的接近为品牌进入提供了天然的亲近感。
IDC报告数据显示，年东南亚地区智能手机总出货量达到1亿部，渗透率约16%，市场空间巨大。其中低端机占比约37%，中端机（售价美元左右）市场份额27%（约万部），但增速非常迅速，年增幅达53%，用户换机动能强劲。与此同时，东南亚市场也在加速4G网络建设部署，年4G智能手机目前占总市场的81%（万部），相比年（万部）增速达44%。
从品牌与市场份额来看，目前三星是东南亚市场排名第一的手机品牌，份额达29%，同时中国手机品牌出货量增长也非常迅速。前五名当中，除三星、苹果外，中国品牌OPPO、vivo、华为占据三席。
荣耀在中国市场获得成功，也代表着其轻资产发展模式的成功，在年大规模海外拓展时，荣耀计划将这样的模式推广到全球市场。
据了解，荣耀将其模式总结为1+N+X：1是荣耀当地自由电商，N是当地第三方主流电商，X则是大大小小有能力的线上和线下合作伙伴，建立营造当地共赢的朋友圈和生态圈。依靠互联网模式高运营效率，线上积累的用户口碑，弥补互联网手机品牌合作伙伴利润有限的短板，带动线下产品的高周转率与合作伙伴的积极性。
年1月，荣耀将东南亚第一站选在缅甸，由于缅甸整体电商发展水平不高，荣耀采取线下突破的方式，在缅甸首都仰光开设潮流体验店。3月，荣耀登陆越南，采用和当地三大电商品牌的方式进行线上营销，也体现出荣耀针对不同国家市场特点，寻找适合自己商业模式的策略。据赵明介绍，从目前的成绩看，东南亚市场的收获了超出预期的反响。
赵明强调，不会给东南亚市场特别大的销售压力，但东南亚市场肯定会带来惊喜。
4.摩托罗拉裁员传闻背后：联想难逆转移动业务败局;
文/腾讯《深网》王潘
近日，多方消息称联想集团旗下摩托罗芝加哥拉移动公司(MotorolaMobility)正在大规模裁员。一位前雇员透露，该公司已经告知芝加哥的一半员工，他们最后一天工作日将是4月6日。
对此，联想集团官方回应腾讯《深网》称，“裁员消息并不属实。摩托罗拉正在根据新一年业务计划进行常规组织架构和人员调整。目前，摩托罗拉各项业务正常开展，新品会陆续推出。”
尽管联想方面对此已进行辟谣，但根据联想集团披露的财报数据，包括摩托罗拉在内的联想移动业务整体下滑已经是不争的事实。比如，在印度市场，曾经排名第二的联想被小米轻松超越；在中国市场，联想现在甚至无法进入前十名，不及等互联网手机品牌。
如今，联想在中国市场的手机销量已低至被忽略的地步，联想财报也已不再披露具体的手机销量。
摩托罗拉败局
年1月30日，农历大年三十，联想集团以29亿美元的价格从谷歌手中收购了摩托罗拉移动，此举引发业界震惊。因为这意味着，联想通过本次收购，获得了摩托罗拉移动的专利、品牌、合作关系、研发等多种优势性资源，这让当时很多国内手机企业可望而不可即。
联想集团曾经收购IBMPC业务，并成功完成整合，此次收购摩托罗拉移动，也希望复制PC领域整合IBMPC的成功。联想当时宣布，要在4-6个季度内，让摩托罗拉移动业务实现扭亏为盈。但是，杨元庆还是低估了不同文化、商业模式之间的差异。
摩托罗拉并未公布其在中国手机市场的销量数据。但据IDC预计，年，摩托罗拉在中国的手机出货量为20万部。同期，小米的智能机出货量已达万部。
在摩托罗拉未能打开市场的情况下，联想采取了被一些员工感到奇怪的举措：年5月，联想建立了另外一个手机品牌ZUK。联想高管认为，打造一个互联网手机新品牌，是对小米挑战的有力回击。
据《华尔街日报》报道，随着摩托罗拉手机在美国销量的下滑，有员工开始抱怨联想缺乏投资。咨询公司KantarMedia披露的数据显示，年上半年，摩托罗拉在美国的广告支出为2万美元，而同期三星则高达1.亿美元。
年6月，杨元庆宣布联想集团执行副总裁、移动业务负责人刘*离职，移动业务由陈旭东接管。但一年以后，陈旭东又匆匆离职，移动业务变为由毫无手机从业经验的高级副总裁乔健掌管。
年下半年，联想集团几乎将移动业务全部押注在了MotoZ模块化手机上，联想在全球范围内进行大规模广告投放，需要投入不少资金。MotoZ在联想内部也被命名为“杨元庆项目”，要求全员参与推广。但时至今日，联想模块化手机销量依然没有上升到千万量级，并未获得大的成功。
就在近日，联想移动一位离职副总裁在朋友圈转发摩托罗拉没落的文章，表示“痛心”。该副总裁于年初被乔健挖来联想，当时乔健曾表示，联想力邀行业顶尖人才加盟，组建精英团队，持续加磅中国市场，就是为了重振手机业务。如今，联想移动未能重振，该人士也已经从联想离职加盟了一家互联网企业。
四年前，外界对联想收购摩托罗拉的前景表示乐观，但四年过去了，摩托罗拉品牌并没有被联想成功整合，在中国市场的没落尤为明显。
内外地位不保
年2月1日，联想集团发布年第四季度财报。当季联想集团营收亿美元，同比增长6%，但净亏损2.89亿美元，同比由盈转亏。上年同期，联想集团盈利万美元。
在财报发布当天，联想集团董事长兼CEO杨元庆在被问及如何看待这份财报时说：“我是比较满意的、比较舒心的，但是更多的是一种踏实，是一种水到渠成看到这一结果的心态。”
杨元庆的满意更多是指在营收方面，该季度联想集团营收创下三年来新高。
实际上，联想净利润由盈转亏的背后，联想PC和智能设备业务其实一直比较稳定，问题在于联想移动业务下滑严重。
联想官方称，第三财季，联想集团移动业务在拉美市场营业额年比年提升37%，在成熟的北美市场，联想手机业务的销量实现了高出市场平均增速超过90个百分点的年比年增长。在拉美市场，联想手机销量同比增长24%；联想移动业务中国区也正在计划发布新品手机，并将很快投入市场销售。在中国市场，摩托罗拉今年还将继续上市新品手机，包括moto青柚2代，motoz系列模块化手机及更多新模块。
但这并未能阻止联想移动业务整体业绩的持续下滑。年第四季度，联想移动业务的收入同比下跌5%至20.76亿美元；相比年第三季度联想移动业务最高超过34亿美元的营收，如今又已跌去近四成。
腾讯《深网》查阅联想集团最新两次财报发现，在最新一季的财报中，联想集团近五年来首次将移动业务排名放在了数据中心业务之后，而过去五年的联想财报中，联想移动业务一直排在数据中心业务之前，仅次于联想PC排名第二。
这意味着，随着联想移动业务近几年长期不如意的表现，其在整个联想集团的地位也在不断下降。
5.挑战OV自拍！华为Nova3e配万像素前置摄像头;
集微网消息，大多数女生买手机的要求很简单。一要手机长得好看，最好长得像iPhone，拿出去倍儿有面子;二要手机拍的好看，尤其是要求前置摄像头要把自己拍的美美的。这在手机前置摄像头上面下功夫最有名的就是OPPO与vivo了，“柔光双摄，照亮你的美”的广告词早已成为自拍的代名词，OV凭借自拍出色赢得了不少女性的芳心，然而本月它们将迎来劲敌华为的挑战。
本月虽然OPPO有新机R15、vivo有X21的发布，但是它们的手机前置摄像头像素似乎在原地踏步，停留在2万像素的阶段，这给了对女性市场虎视眈眈的华为一个机会。
图片来源：新浪微博
华为本月也将发布主打女性市场的Nova系列，今年已经是第三代了，所以官方给它命名为Nova3e。昨天华为终端官方正式宣布该机将于本月20日发布，从宣传图看，Nova3e它有着跟iPhoneX类似的刘海，这一点跟OPPO与vivo本月发布的新机一样。
图片来源：新浪微博
今天华为官方进一步透露了此次新品的相关信息，像选在湖南长沙发布，品牌代言人为人气明星关晓彤。
图片来源：新浪微博
至于华为Nova3e的硬件配置如何，从线下体验店培训课上泄露的信息看，Nova3e是华为旗下首款刘海全面屏手机，主打高颜值与自拍，配备前置万像素的摄像头，能做到自然美妆，GB的闪存能够存储海量照片，机身有粉、蓝、黑、金四种颜色可选。
图片来源：新浪微博
图片来源：新浪微博
图片来源：新浪微博
其他方面，Nova3e预计将采用5.6英寸显示屏，竖排0+2万像素的摄像头，分辨率2x，电池容量mAh。它还可能首发麒麟处理器，新U采用12nm工艺打造，双核A72+四核A53设计，GPU为MaliG72MP4，并集成了NPUAI运算单元。(目前网络主流的说法是搭载麒麟处理器)。
图片来源：新浪微博
另据参与线下培训的员工他们透露，华为Nova3e分为两大版本：4+64GB售价元，4+GB售价元，具体情况我们还是等发布会当天揭晓。(校对/小秋)
6.市场定位中低端中兴两款新机入网
集微网消息，这个月新机云集，华米OV等厂商都选在本月召开新品发布会，数码圈好不热闹。作为曾经中华酷联四大手机豪强之一的中兴自然也不会错过此次的新机盛宴，只不过它要发布的手机却有点逊色。
首先是型号为ZTEA的手机，它采用5.45英寸大小的HD+TFT屏幕，搭载4核1.3GHz的处理器，辅以2+16GB的存储，预装安卓8.1的操作系统，后置万像素的摄像头，前置万像素的摄像头，最大支持GB的SD卡扩展存储，内置毫安时电池，机身配色有银、蓝两种颜色可选，没有指纹识别。
就冲ZTEA这上古级的配置，妥妥的定位入门级，给元不能再多了，或者通过充话费送手机卖出去也行。
第二款型号为ZTEV(小编想到了以前用的ZTEV)，它的配置比上一款ZTEA要强上不少。它采用6英寸大小的FHD+TFT屏幕，搭载8核1.8GHz的处理器，辅以3/4/6+32/64/GB的存储，预装安卓8.0的操作系统，后置0万+万像素的双摄像头，前置万像素的摄像头，最大支持GB的SD卡扩展存储，内置毫安时电池，机身配色只有颜色，有后置指纹识别。
中兴这款型号为ZTEV的手机，从处理器上看，应该是定位中端了，处理器的型号顶多是联发科P系列或者高通骁龙6系列处理器，售价大约在~2元之间。
相比起之前中兴发布的AxonM折叠屏智能手机的惊艳，这两款新入网的手机无论是在配置还是在外观方面都显得平庸，也许中兴的大招在后面发布的天机9。(校对/小秋)
END