HTC作为昔日知名的安卓手机厂商，曾经在安卓系统刚刚发布时期，HTC依靠着风口迅速崛起，一跃成为全球智能手机行业的巨头，几乎可以与诺基亚相匹敌。但是在其高歌猛进的时候被苹果和三星在全球范围内提起诉讼，一系列禁售出现导致其全球手机市场尽失；而又由于不重视中国市场，给了国产手机厂商机会，这个时候的HTC已经没太多的存在感了。
后来，HTC转型做VR，无奈这个领域还没起步就遇冷，VR不再是行业热潮，想要大规模普及开来还需要时间。虽然HTC在VR行业有着不错的口碑和市场份额，但这个行业的市场目前相比智能手机行业还是太小了，更完全不敌当年手机行业的辉煌。为了丢掉智能手机带来的包袱，HTC开始售卖手机业务，其大部分手机业务已经售卖给谷歌，只留下HTC的品牌做少量的手机。
这就相当于砍掉了大部分手机系列，每年只做几款产品。这不，前一段HTC发布了U12+，其配置可以说毫无疑问的旗舰机：高通骁龙，6G运存，6.0英寸全面屏，毫安时的大电池；相机是后置万+万双摄，前置万+双摄。有着独特的自动对焦技术，在DxO的跑分高达高达分，超越华为P20，仅次于华为P20pro，但HTCU12+毕竟是双摄，能达到这个水准已经证明其实力。
这样一款优秀的产品却不好卖，毕竟元的售价对于市场来说是一个高端定位。而相比三星/苹果来说这款手机的价格并不贵，相比大部分国产手机厂商来说价格很高了。譬如，华为P20售价在元左右，还有品牌溢价；一加6/锤子R1/小米8等同款芯片的手机价格也在元上下，小米8更是元起步价，并且相机拍照水平也相差不大，小米8的相机跑分99分，位居第五名。
所以，U12+的价格对于HTC是一大失误。一方面，HTC的线下渠道基本已经不复存在，想要在线上生存，性价比必须要有的，元的小米8，元的HTCU12+，能买两个小米8还绰绰有余，对于中国市场的用户当然是用脚投票，抢购小米8了；另一方面，而HTCU12+已经开始预约了，成绩可以说惨不忍睹：在京东上只有1万3千多人的预约，在