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随着各大科技公司财报发布，苹果第四季度财报甚是抓人眼球，创下亿美元的净利润，成为全球商业史上公司单季最高的记录，那么苹果又是靠什么卫冕桂冠？本文的作者认为，苹果和Facebook之所以能够获得如此强劲增长，完全得益于采取了成功的移动策略，未来或许就掌握在你口袋里那小小的移动手机里，得移动者得天下。
在过去年自然年最后一个季度中，世界上最土豪的公司都发布了他们的季度财报，你或许会从中发现一个现象，那就是移动为王，换句话说，得移动者得天下。
苹果和Facebook获得了强劲增长，而他们之所以能够有如此优异的表现，完全得益于采取了成功的移动策略。而那些业绩下降，让投资人失望，并且失去了昔日荣耀的公司，无一不是在移动战略上失策，这些公司包括谷歌，阿里巴巴，还有微软。
实际上，机遇的大门永远为下一个伟大商业创意敞开，当然可以肯定的是，今后的伟大创意绝不会再和桌面系统有关了。
的确，每家大公司都有大大小小的“零部件”，他们需要在成功和失败上加加减减，但有时，应用一下奥卡姆剃刀定律反而更有启发性。
苹果和Facebook处于优势
拿苹果举例，可以说，iPhone是他们发明出的一款全新的移动手机，在这个由他们创建的产品类型下面，苹果当然一枝独秀，遥遥领先其他竞争对手。苹果开发的这个硬件，让人们爱不释手，更影响着人们的日常生活。上周二，苹果作为上市公司发布了季度财报，这份财报也是苹果公司历史上盈利最出色的一份财报。
如果说苹果发明了现代社会的移动手机，那么Facebook则利用移动手机，在上面发明出了一件“人们最喜欢干的事儿”。也是在上周二，Facebook也发布了财报，其中显示公司收入达到了创纪录的38.5亿美元，而仅移动广告收入一项就超过了20亿美元。根据App分析公司AppAnnie发布的一份报告显示，年下载量最多的四款移动App都属于Facebook。
在排行图表中，你会发现这四款App分别是FacebookMessenger，Instagram，WhatsApp，还有Facebook原生App。显然，Facebook已经知道如何利用这四款应用为它自己赚钱了。为了了解如何从广告上赚钱，Facebook下了很大功夫也投入了大量成本，而现在，似乎成效已经初见端倪，接下来，他们应该会把这种经验应用到旗下其他App应用身上了。
谷歌的搜索
在上周所有发布财报的上市公司里面，谷歌和移动之间的关系似乎最为矛盾。谷歌旗下的安卓移动操作系统统治着世界上最多的智能手机，但安卓系统安装却不是他们最重要的收入来源。
谷歌还是通过依靠用户点击广告来赚钱。在上个季度，用户广告点击量上涨了14%，但是对广告商来说，这些广告的成本在不断下降。
谷歌一直希望能在移动广告上有所突破，并希望可以超过他们的桌面广告收入，但实际上收效甚微。另外，谷歌需要面对的一个现实就是，他们的广告价值在不断下降，其中最重要的一个原因就是移动设备的兴起，而且这种移动趋势还会保持很长一段时间。
谷歌现在最
