诺基亚是如何走向没落的 [复制链接]

作为曾经的手机霸主，诺基亚自年至年14年间一直是全世界最畅销的手机，业界称诺基亚做大的优势来来自于良好的口碑和简单明朗的菜单，拥有不少的忠诚用户，曾几何时我们身边的亲朋好友都是人手一部诺基亚手机，然而iPhone的横空出世和山寨机的壮大打破了其垄断地位，诺基亚迅速被甩在了新时代的身后。

在NOKIA与三星、摩托罗拉厮杀的不可开交的时候，半路上却杀出个程咬金。做MP3、MP4起家的苹果突然杀向手机领域，推出的iPhone系列手机以其时尚的创新体验迅速占领世界市场，令昔日的手机巨头突然晃过神来，原来真正的竞争对手不在这里，而是名不见经传的Apple。别人的进步就是自己的退步，显然NOKIA还没有悟出这个道理。曾经辉煌过的NOKIA，如果不承认差距迎头赶上，而是一味地以老大自居。

其实NOKIA在中国的真正成功不是来自于高端的智能机，而是在几百元的低端市场。NOKIA的战略采取的是高端引领低端，低端辐射全局的策略。简单的说就是先占领高端市场，然后辐射控制中低端市场。让大家都觉得他的质量、性能、外观什么的都是最好的，然后再采取贴牌方式将其品牌辐射到中低端市场，在中低市场真正的挣钱。其实消费者买到手的贴着NOKIA商标的中低端手机，大都不是NOKIA工厂自己生产的，而是国产的贴牌货。然而，随着中国山寨工厂的壮大，中低端市场厮杀日益剧烈，消费者可以用买NOKIA低端品牌手机的钱，买到高端手机所拥有的功能，这也造成NOKIA中低端手机份额在中国急速锐减，为诺基亚手机帝国的没落敲响了丧钟。

诺基亚走向衰落并非一两个原因，其实早在NWC上，诺基亚就尝试推出了自己的安卓手机，效果却差强人意，诺基亚的安卓手机不仅没有让诺基亚回光返照，更是榨干了诺基亚传统手机十几年形成的巨大品牌价值。依然没有忘记那个可以砸核桃的诺基亚时代，对于以前你用过的诺基亚还记得它的型号吗？欢迎留言评论。