传音国产的手机,非洲的王者 [复制链接]

说到手机品牌，首先想到的可能就是华为，苹果以及三星，据市场调研公司IDC发布的统计报告显示，年全球智能手机出货量前五厂商分别是三星，华为，苹果，小米和OPPO。

但是有这么一个手机品牌，在国内没啥名气，但是在遥远的非洲大陆，它的销量却遥遥领先三星，苹果这些国际大厂，成为非洲通讯市场当之无愧的NO.1。它就是传音。

可能有些小伙伴不熟悉传音，心想，在非洲这么火，应该是非洲本土手机品牌吧。有这种想法很正常，毕竟非洲好多当地人也一度以为传音是非洲品牌，但事实上传音是家实打实的中国企业。

传音公司是我国深圳的一家手机制造商，于创始人竺兆江从老牌手机厂商波导出走后成立。他发现当时国内手机市场竞争日益激烈，于是将目光瞄准了人口仅次于中国和印度的非洲市场。庞大的人口，空缺的市场，让非洲拥有巨大的发展潜力。

年，传音旗下的功能机品牌TECNO和itel在非洲发售，当时非洲手机主要品牌仅有三星和诺基亚，但最后传音用功能机成功打通了非洲市场。年传音旗下各品牌手机在非洲的市场份额占比达到45%，相当于每两个手机用户就有一个用的是传音。

传音创办的时候，功能机已经逐渐退出国内市场，但是竺兆江依然选择留守功能机阵营，他知道非洲市场虽然很大，但发展相较国内落后许多，功能机更适合此时的非洲。正是因为竺兆江敏锐的眼光，传音凭借功能机迅速占领了非洲市场。

随着非洲通讯建设日益成熟，用户对于手机通讯工具需求更盛，传音开始迅速在非洲市场布局。以农村包围城市的战略方针，在三星和诺基亚都无暇顾及的穷乡毗邻进行大肆宣传。发传单，刷墙广告，传音都干过，甚至因为传音的刷墙活动，带动了当地油漆产业发展。同时传音还积极开办线下门店满足用户需求，进一步带动了传音的销量。

当时三星和诺基亚均是全球统一的品牌战略，因此没有切合到非洲用户的实际需求，而传音则抓住了这一点，研发的手机更加本土化，更加适合非洲当地用户。

非洲用户肤色过深，导致拍照效果很差。传音进行了深入研究，开发出了适用黑皮肤的美颜相机，解决了非洲消费者的拍照困扰；当地人喜欢音乐，舞蹈，传音就研发一款大喇叭的手机，音乐不停我不停；非洲用户普遍有多张sim卡，传音就推出双卡双待的手机，后来甚至推出了四卡四待，而当时的三星和诺基亚还仅支持单卡；

但是，传音的发展也并不总是一帆风顺的。虽然早期很有预见性地占领了非洲的蓝海领域，但随着非洲市场的饱和，传音的市场份额增长逐渐放缓，再加上功能机在非洲也逐渐丧失地位，智能手机发展不足，传音迫切需要新市场。

于是，传音将目光瞄准了同样是人口大国的印度。但是这个时候的印度市场可不同于当年的非洲，不仅有三星和小米这种同为外国品牌的对手，还有Micromax、LYF这种本土品牌存在，其中LYF仅用了天就拥有了1亿用户。

而在传音的主场非洲，华为和小米也开始了进一步动作，开始非洲市场争夺。传音在接下来的压力会更大，一方面是非洲主场迎来了更多对手，而传音在智能手机领域发展还很缓慢；另一方面，非洲战术好像并不适用印度市场，没有明显的竞争优势。

传音能否继续延续辉煌呢，我们拭目以待。