治白癜风哪家医院好 http://www.znlvye.com/对消费者而言，选择国产安卓高端手机，不仅看品牌和价格，还开始拒绝同质化，对影像、芯片等核心技术是否自研有更多要求。
作者
杨铭
编辑
刘珊珊
被外界视为“十年寒冬”的国产智能手机行业，一些外界难以察觉的变化正在渠道商中间悄然发生。
“对我们渠道商来说，中低端走量为主，赚不到什么钱，利润大头主要靠高端机型。”10月底，重庆时代天街一个手机综合卖场里，和门店讨论完今年双11方案的坤麟（化名）对“极点商业”说，过去两年中低端销量的确下滑，但高端机销售一直比较坚挺，让公司顺利渡过生存危机。
坤麟是西南地区某手机渠道商负责人，公司在西南有十多家门店或专卖店，代理苹果、vivo、OPPO、小米和荣耀等品牌从高到中低端机型手机的销售。“过去几年，卖得最好的高端机型大部分是iPhon，特别是每年iPhon新品上市，都会迎来最赚钱的几个月。”
今年情况截然不同，由于iPhon14消费者认可不够，苹果机型销售最多仍然是iPhon13——这直接打乱了渠道商的年度计划。不过幸运的是，今年国产安卓阵营开始迎头赶上，vivo、荣耀等品牌高端机型在门店表现相当不错，一定程度弥补了iPhon14遇冷尴尬。
“从营业额、利润贡献来看，国产安卓阵营高端手机如今差不多占四成。”坤麟称，如果华为Mat50能保证出货量，那么国产高端手机份额还会继续上升。
某种程度上，这不仅是一家渠道商的生存写照，更是当下整个中国智能手机市场变化缩影。
IDC报告称，最新季度中国智能手机市场出货量约万台，同比下降11.9%。这意味着当前智能手机市场仍处于低位徘徊，甚至是行业寒冬。但与此同时，高端市场却“逆势上涨”，整体份额达22.4%，同比增长1.9%，环比增长2.3%，证明其抗风险能力更强。
美元以上市场IOS、安卓份额变化
这个增长，并非“高端霸主”苹果带来——尽管苹果在中国市场占据统治地位，但在美元（约合人民币元）以上市场份额连续四个季度下滑，从去年Q4季度76.9%历史新高，一路下滑到目前67.5%。与之对应，是中国安卓阵营厂商份额开始回升，合计占32.5%市场份额，从而推动高端大盘上涨。
“往高端走，才有更好活路”。人口红利见顶、疫情反复、经济不确定、换机周期拉长等复杂大背景下，高端突破对国产安卓阵营重要性，无需多言。这是否意味着国产安卓已迎头赶上，成功“逆袭”找到破局钥匙？
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“寒流下”，安卓阵营开始逆袭
“相比中低端机，选择一台品牌力更强、产品功能更高、综合体验更好、使用更久的高端旗舰机，在我看来是更好选择。”在白领周旭看来，周围很多人换机也是考虑升级到高端。
这其实符合理性消费下的冷静选择。坤麟也认为，手机行业和很多消费品一样，高端不仅意味着高定价、高毛利，更在品牌价值、抢占用户心智、培养用户忠诚度上难以替代。他说，iPhon自年横空出世来，以“高端”身份越卖越贵，越卖越好就是最好佐证。
什么是高端手机，迄今并无准确定义。有业内人士称，一部高端手机应具备强大硬件配置、优秀软件体验、独特核心技术以及品牌影响力四个特点。而区分最简单方式是价格，比如多家调研机构报告中，就直接把美元以上或美元左右的旗舰机纳入高端行列。
年开始，华为等一批国产厂商开始对高端市场发起冲锋。但直到年上半年，巅峰华为凭借P系列和Mat系列，才与苹果在高端市场上平分秋色。
由于众所周知原因，华为手机出货量很快跌出第一阵营。为了拿回属于国产手机的高端市场份额，打开通往高端化大门，vivo、小米、OPPO、荣耀等国产安卓厂商从年开始，纷纷加大冲击高端力度，试图与苹果一较高下。
遗憾的是，到年底，苹果“不降反升”，占据美元以上国内市场76.9%的份额，国产安卓收效甚微。而在苹果用SE将价格下放至元价位段后，国产安卓的未来，只有突破高端。
国产安卓阵营打破高端局面为何如此艰难？
多位手机行业观察人士对“极点商业”称，从功能机到智能手机，很长一段时间里，高端市场都由诺基亚、三星、苹果等国外品牌轮流把持，一定程度形成“国外品牌才是高端”刻板印象，以“性价比”打开市场的国产品牌，想扭转消费者理念，需要时间。
更重要的是，国产安卓阵营有诸多短板需要补足。既有品牌力、产业生态、营销的差距，也有自主技术上的差距——尽管国产安卓已在功能、硬件、算法、设计、屏幕等方面逐渐引领潮流，但手机日益成熟后，已很难通过微创新去重现年初代智能机对功能机的颠覆。
面对“华山一条路”，国产安卓阵营并未放弃希望，而是集体加大马力争夺主动权：一方面是技术“狠补课”，加大芯片、屏幕、隐私、影像等方面的自主研发力；一方面通过差异化创新，比如开拓折叠屏新形态市场，在产品上和苹果形成足够差异化优势，实现弯道超车。
同时，安卓阵营内部也纷纷调整策略，选择更适合自己的高端战略路径。小米选择用“数字+MIX”两大系列争夺高端市场；OPPO重新梳理了产品线，形成了Rno+FindX系列的中高端市场组合。
相比其他友商，vivo是通过四大长赛道能力确定聚焦技术优势，以及“强长板、补短板”去整合X系列，升级S系列和iQOO数字路线，在中高端形成S+X有效协同的战略组合拳。
反馈在市场上，是从今年二季度开始，国产安卓高端市场份额开始上涨，部分国产安卓手机因此看到重塑市场格局希望。
其中，表现最佳的是vivo。在美元以上高端市场，依靠vivoX80系列热销的推动，vivo市占率从6%增长至13%，取代华为成为国产品牌第一，同比增长达%——如果时间线拉长到年第三季度，那么vivo甚至是从1%增长至13%。
在-美元价位段，vivo同样依靠X系列保持领先。而在折叠屏细分品类，XFold+系列最新季度抢下了第三名，市场份额11.9%，与三星、华为三足鼎立。
高端突破让vivo获得了更多用户
