近日，是苹果一代诞生15周年之际。
美当地时间1月9日，这意味着自苹果前CEO史蒂夫·乔布斯站在加州旧金山的Macworld博览会的舞台上让世界第一次看到了iPhone--这款设备后来改变了一切--已经过去了15年。
年1月9号（15年前），乔布斯拿着第一代iPhone站在了舞台上，打破了消费者对手机的印象，掀起了智能手机革命的浪潮。直到今天，iPhone依旧是世界上最热销的手机产品，也是手机行业的领头羊。
十五年的时间，中国、库克、回购、苹果的三万亿之路
iPhone越来越受欢迎带来的不止是产品销量的增加，更是公司市值连连突破新高。年成为首家市值达1万亿美元的美国公司。年，虽然全球受新冠疫情影响，但是苹果靠着远程办公和线上购物从中获利，也因此成为首家市值达2万亿美元的美国公司。
毫无疑问，产品是苹果市值的根基。从成立至今，苹果带来了Mac、iPod、iPhone、iPad、AppleWatch等突破性产品，人们的生活品质则因此达到了新高度。尽管它们都不是同类产品的先驱，却成功地在个人计算领域打造出了新的细分领域，并在这些领域成为了领导者。
而除了产品，苹果市值的突飞猛进也离不开其在市场策略、组织架构、资本运作等方面的规划与执行。
中国市场
在iPhone诞生之初，它就以“非正式渠道”登陆中国市场了。也就是之前常说的“越狱”之后运行在了中国的本土网络。到了年10月，中国民众首次能够合法地购买由中国本地运营商（中国联通）运营的iPhone。在那时，中国市场并没有对苹果产生多大的影响。
直到苹果与中国移动达成协议后，中国市场在苹果全球商业版图里的位置越来越重要。在去年公布的财年第四季度报告中，苹果在大中华区的营收已超过亿美元，同比增长超过80%。
如今，苹果仍然非常热衷于拥抱中国市场，并持续努力为中国用户设计符合其特性的新产品。和去年一样，为了迎接即将到来的中国春节，苹果推出了一款印有“虎”形象的特别版AirPodPros。毫无疑问，中国市场依然是苹果最重要的市场之一。
蒂姆·库克
在担任苹果领导者期间，虽然蒂姆·库克没有像乔布斯那样推出突破性的创新产品，但他在年乔布斯去世后为公司做出了三大贡献。
第一个贡献是，早在乔布斯去世之前，库克就给苹果带来了稳定。第二个贡献是，库克在过去十年里推动了苹果管理风格的改变。第三个贡献是，在库克的领导下，苹果开始自己打造硅芯片，这是关乎其未来发展的关键一步。
可以说苹果的畅销、市值不断突破新高，离不开库克的努力。尤其是自研芯片的诞生，将苹果未来发展打下了坚实的基础。
股票回购
苹果股价的持续上涨是其资本运作成果的有力体现。在过去几年里，苹果一直是标普成份股中最大的回购者。通过回购股票，公司可以主动减少市场上流通股的供应，以此来推高自身股价，并将资金返还给投资者。
事实上，自年8月苹果市值首次达到1万亿美元以来，其股价已经上涨了超过%，市值则仅增长约%，这种差距便是其股票回购行为导致的直接结果。
另外，由于苹果拥有庞大的现金流，且愿意将这笔钱返还给投资者，投资者正开始将其股票视为一种“安全资产”，而现金流也是投资者相信苹果能够继续在股票回购、人力、研发等领域投入大量资金的原因之一。
15周年将至，iPhone这些年的改变你知道嘛？
在那个诺基亚、索尼的时代，iPhone“势单力薄”地横生，但丝毫不影响他的“野蛮生长”，从智能屏幕，到自主研发系统，到软件生态，到智能设备……直到今天，iPhone发展到拥有33款机型，到今天的iPhone13，每一次的更新迭代，都备受消费者的
