有人让我写锤子科技，我是拒绝的，当初写金立都没人看，有人会看个锤子？
金立链接：“金立手机”真的要倒下了吗？
所以今天B同志要写的是，苹果。
没看错，是那个苹果，Apple，你们手中的那部iphone。
如题，苹果会像诺基亚一样陨落吗？
大家是否还记得诺基亚，曾经满大街的诺基亚手机店、曾经风靡全球的Nokia、N85、N97等等。
翻一下数据，显示的都是这几款手机过亿的销售量，但这已经是诺基亚曾经的风采。
一、“几年春草歇，今日暮途穷。”
诺基亚如此成功的手机厂商，最终却走向了衰落，逃不过被收购的命运。
年1月9日，苹果推出iPhone，正式敲响了诺基亚帝国的丧钟。而就在这一年，Google看到了智能手机市场十年一遇的机会，开始建立Android(Google开发的操作系统)联盟，并免费提供给厂商使用，于是，在接下来诺基亚固守Symbian(诺基亚手机操作系统)的两年里，Android如同野草般生长。
如果说苹果的崛起仅仅是给了诺基亚一拳，那么Android系统的崛起则是给了诺基亚致命的一击。
年8月16日，由于第三季度收入低于预期，标准普尔已对诺基亚的股票进行了降级处理，从BB+降级为BB-，即“垃圾状态”。同样在这一年，诺基亚全球手机市场份额从上一年的23.8%降至19.1%，并从市场占有率第一宝座的神坛跌落。
年9月2日，微软宣布斥资70亿美元收购诺基亚的手机业务，在移动通信史上曾经无比辉煌的诺基亚王朝自此终结。
以下是一些诺基亚相关工作人员的语录：
“如果我们可以在年苹果推出iPhone手机时及时做出回应，寻找更新的突破方向，也许一切都会大不一样。很可惜我们没有。”“落得如今的下场，是要让我们为当年的迟疑买单吧。平心而论，对于任何一个行业来说，都是老大难当。你真的很难让已经习惯世界第一的诺基亚每天紧盯市场变化并迅速做出反应。”“诺基亚一直都很努力，但谷歌的Android和苹果的iOS出现得太突然了，优势又太明显了。诺基亚在技术层面上进行了很多尝试，比如MeeGo系统和Symbian系统，但消费者似乎并不太买账。”
苹果公司CEO蒂姆·库克谈及诺基亚时说，“不创新必然带来消亡。”
或许诺基亚就是一个不创新而枯萎的案例，尽管它曾经在全球市场份额中占有重要地位。
今天的我们的重点是写苹果，以上的诺基亚，大家就当作看看故事吧。
二、汇总一下近期的苹果的新闻
年8月，苹果市值突破万亿美元。
从巅峰开始，苹果股价开始走下坡路。
与此同时，有分析师认为苹果营收下滑的原因为定价过高。
苹果首先在日本进行降价处理。
年12月，中德两国法院通过高通对苹果的专利侵权禁售令，苹果部分机型面临在中德市场下架。
截止年12月31日，苹果市值回到了亿位置。
北京时间1月1日消息，根据年美股最后一个交易日的收盘价计算，微软以亿美元的市值，力压苹果（亿美元）和亚马逊（亿美元）成为世界上市值最高的上市公司。美国当地时间年12月31日常规交易中，微软股价上涨1.18美元，涨幅为1.18%，报收.57美元；苹果股价上涨1.51美元，涨幅为0.97%，报收.74美元；亚马逊股价上涨23.95美元，涨幅为1.62%，报收.97美元。
年的第一周里，苹果下调营收预期。苹果股价当天约跌7%。
据了解，苹果(Apple)本周三（1月2日）下调了本季度营收预期，原因是iPhone升级减少，中国销售陷入疲软。Refinitiv的IBES数据显示，苹果公司预计第一季度营收为亿美元，低于分析师预估的亿美元。在CEO蒂姆·库克写给投资者一封很长的信中，他用无奈的语气辩护到：“虽然我们预计主要新兴市场将面临一些挑战，但没有预料到经济减速的严重程度，特别是在大中华地区。”
最后就是如大家近期新闻所见，苹果在中国做降价处理。
梳理完苹果近期的新闻，下面看看我的观点吧。
三、几个B同志的观点
第一，技术革新引起的替代品问题。
首先，苹果会不会像诺基亚一样陨落，最重要的一点应该是产品替代品问题。
当初诺基亚衰落，最大原因就是智能手机的出现并且短时间内成功完全替代传统手机的存在，而在智能手机方面总是慢人一步的诺基亚，最后消失在了这个日益进步的市场上，虽然被微软收购后间歇性有春风吹又生的感觉，可是从来没有真正的复活过。
只要市场上没有能成功替代智能手机的产品出现，苹果就依靠着自身独特又成熟的系统（ios系统）得以获得较为不错的市场地位。而且，在智能手机日益饱和的市场上，单靠出售手机等硬件设备不再是一个最优的选择，反而通过手机搭载的软件进行体验升级和引导顾客消费，可以让其获得一个持续的收入与良好的口碑。
在这一方面，苹果通过自身独特的ios系统可以完美实现软件的体验升级并且进行后续的收费，逐渐以卖手机为辅，卖软件卖体验为主的消费升级。
其中，有人会提出谷歌安卓系统的威胁，由于现阶段大多数手机厂商都是使用谷歌授权的安卓系统，这就存在一个问题，这个系统说白了就是谷歌的系统，只要谷歌逐渐提高系统的授权价格，大多数手机厂商因为没有别的新的可靠的系统支持，只能通过成本转移的方式，把谷歌提升的安卓系统使用成本转嫁到最终消费者身上，也就是提高手机的出售价格，这恰恰又会影响自身的销售量，进而影响其销售业绩和市场地位。
综上，苹果短时间内不会存在陨落的问题。
第二，苹果定价权的问题。
首先，大家应该承认一个事实，市场上总有一批追求极致的顾客群体，这个群体的人要求的只是体验而不需要看价格，恰恰，苹果的主要顾客群体应该是这一个群体，所以苹果一直以来都是走“高质高价”的市场战略，这个战略只有加价的说法，不存在降价的说法，因为只有通过产品的不断升级，用创新提升产品的价格。
因为苹果自身搭载的ios系统以及在高端市场地位接近垄断的原因，使苹果获得了智能手机市场一定的定价权（前几年），后入的手机厂商，只能通过对比自身产品与苹果产品的差异程度，进而给自己的产品定一个较为合理的价格。
关于苹果定价权问题，这里不得不提及一点，那就是股神巴菲特到底看上了苹果什么特点？
按照市场估计，目前苹果股价已经跌至巴菲特持仓平均成本线附近。如果苹果公司的股价继续下跌，那么股神将面临再度在科技股上被套的局面。（之前是IBM）
巴菲特曾耗资百亿美元投资IBM股票，并且也对其寄予厚望，但在被套五年之后，最终于年全部清仓出局。如今伯克希尔在苹果公司的头寸占到了其股票市值的30%，如果苹果股价续跌，股神恐怕会面临“晚节不保”的压力。
这里B同志认为，巴菲特是看上了苹果在智能手机上的定价权，或者说是提价能力。
这里大家需要去查一下巴菲特投资喜诗糖果的经历，已经他自己发表的对于这个投资的一些看法。
在智能手机市场上，你无法通过价格移动人群。人们想要的是这个产品，而不是最便宜的产品。消费者有极高的忠诚度。一旦一种产品在一定程度上控制了人们的生活，它就成为了一个非常非常非常有价值的产品。这并不是说消费者对苹果的产品价格不敏感，只是敏感程度有限。
苹果定价权来源于它几项伟大的产品，伟大的产品来自于对已有消费电子市场持续不断的革新颠覆以及在重要方面的差异化，但以更长的时间维度来看的话，如果苹果无法继续创造出颠覆性的产品（Mac对计算机的颠覆，iPod对音乐的颠覆，iPhone对手机的颠覆），也许苹果的时代就此落幕了。
苹果是否还具有定价权，这是B同志对于判断苹果是否陨落的重要标志。
第三，苹果现阶段降价问题。
读完以上定价权部分，大家不难发现，苹果降价基本是很难进行，或者说是需要管理层好好掂量的问题，具有定价权的企业，往往只会进行提高价格的行动。无论什么情况，都不愿意进行降价处理，为什么呢？
因为“物美价廉”永远都是一个悖论，高质高价才是市场的规律。
而那些所谓的“物美价廉”，更多是企业早期为了获取消费者、打开市场的一种营销手段。商人利用了人性的贪婪，在各种披着华丽外衣的宣传下，营造出物美价廉的存在。价廉无法维持企业的长远发展，价廉无法持续产品研发、无法生产出优质产品。
因为好的产品，必然需要消耗更多的时间成本和人力劳动，这就必然导致成本水涨船高，反映出来的就是产品“溢价”。而“物美价廉”又要求产品的价格必须足够的低，这便产生了无法调和的矛盾。
首先需要提及苹果降价处理的一系列影响。
第一点必然会引起其主要客户群体（追求极致客户群体）一系列的心态问题，如“凭什么我一万多买的最新爱疯，现在竟然降价打折，还便宜那么多？而且最新还没出来。”
第二点就是市场肯定会出现一种声音，一直追求“高质高价”战略的苹果，为什么会降价，是否苹果最新的产品的技术含量不达标，是否产品存在什么问题，还是公司存在什么问题。这社会舆论往往会给予公司一个庞大的压力。
第四，苹果的高售价问题。
为什么中国市场逐渐不愿意为苹果高售价买单呢？这里需要给大家列举一些数据。
根据研究公司Canalys的最新估计，年中国智能手机总出货量下降了12％，而苹果在中国的出货量可能下降10％。中国经济放缓反映了全球趋势：据StrategyAnalytics估计，全球智能手机出货量预计将在年下降5％。最昂贵的iPhoneXSMax版本在中国的售价高达12,元（1,美元），高于北京的平均月薪。
这个售价对于绝大多数国人来说，是具有挑战性的。
第五，中国经济放缓问题。
这个问题，就巧妙地和以上几个问题结合在一起了，已经写了很多中国经济下行的文章了，想了解的自己可以去翻一下我的文章，也可以去查一下其他人写的文章。
中国经济下行，年给大家的感觉就是没什么消费能力，甚至连消费欲望都下降了，将延续这种感觉。
作为手机消费的顶端，苹果最新款手首当其冲受到了严重的影响，最昂贵的iPhoneXSMax版本的售价高于北京的平均月薪，作为普通民众，你还会为了一部手机花上几个月存下来的工资吗？
四、总结一下
①苹果短期不会存在陨落问题，因为市场技术革新还没有新的替代智能手机的产品，苹果以现阶段的创新能力是足以维持现状的，也不存在苹果手机比不过华为手机的说法，它们又有自己的长处。苹果还是会有一群较忠实的客户群体，只不过用的是耐用的上几代苹果手机而已，没钱换最新iphone而已。（例如我）
②苹果还是现阶段智能手机的最顶层厂商，即使现价大家都知道华为、oppo、vivo等手机最新的型号，但是也仅仅是知道，或者是尝试考虑购买。
③苹果最新的降价处理或能取得不错的效益，虽然这是对“高质高价”战略的挑战，但是不能否认，这个降价可以让那些忠实于苹果又没有钱换最新款手机的客户群体尝试进行一轮更换，这或许真的可以解决短期苹果营收不达标的问题，但是长期降价处理是不可行的，但是B同志仍认为苹果会进行一轮大的调价处理（就是降价），最大降幅为30%。
苹果那么大一间公司，怎么可能是B同志一篇文章能叙述完的，我也只是写了皮毛和一些自己的看法。
你也可以有你的看法，我非常赞同与支持你的看法，所以不要来喷我。
感觉大家花那么长时间看完这篇字的文章。
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