?读懂财经·新能源组原创/出品
作者
董武英
编辑
夏益*
从年新能源汽车市场爆发开始，传统燃油车品牌就开始不断被“唱衰”，位列传统燃油车豪华品牌的BBA也一度被视为智能手机出现之后的诺基亚以及数码相机技术出现之后的柯达：最后的结局是衰落或者归属于奢侈品，最终远离大众消费市场。
在今年上半年，BBA发布了在国内的市场销量成绩。根据奥迪、奔驰、宝马这三大豪华品牌公布的数据，在上半年，宝马品牌累计销量达到37.87万辆，梅赛德斯-奔驰销量为35.58万辆，奥迪垫底，销量为31.70万辆。
但同比来看，三家一线豪华品牌销量均出现了不同幅度的下跌。奥迪跌幅最大，同比下滑31.9%，奔驰和宝马销量同样大幅下滑，跌幅分别为24.1%和23.3%。
相对而言，特斯拉、理想、蔚来等新势力品牌则迅速攻城略地。在上半年的高端SUV市场，特斯拉超越BBA，成为第一，理想ONE排名第六。更为重要的是，特斯拉和理想ONE均实现了至少翻倍增长，而传统燃油车豪华品牌SUV均出现了程度不一的下滑。
这也意味着，BBA的传统市场正在被吞噬。目前来看，BBA虽然在新能源转型上做出了一定成绩，但显然并不够。时至今日，BBA尚未推出任何一款爆款属性的新能源汽车产品。
从市场情况来看，BBA三大品牌仍有着时间来支撑自身的新能源转型。但考虑到特斯拉、比亚迪()、新势力们的猛烈冲击，留给BBA转型的时间真的不多了。
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BBA的燃油车市场正在被吞食
让我们先来看看BBA在国内的现状。根据奥迪、奔驰、宝马这三大豪华品牌公布的数据，在上半年，宝马品牌累计销量达到37.87万辆，梅赛德斯-奔驰销量为35.58万辆，奥迪垫底，销量为31.70万辆。
如果根据乘联会公布的乘用车批发销量排行，在一众汽车品牌中，宝马、奔驰、奥迪上半年累计销量排名分别为第10、第14和第15名，与特斯拉销量基本处于同一水平线。
从绝对数值来看，BBA的上半年业绩依然不错。但同比来看，三家一线豪华品牌销量均出现了不同幅度的下跌。奥迪跌幅最大，同比下滑31.9%，奔驰和宝马销量同样大幅下滑，跌幅分别为24.1%和23.3%。
从这个降幅上，我们可以清晰的看到，虽然BBA在豪华汽车市场上依然是雷打不动的铁三角，但在新进入者的强势冲击下已经颓势尽显。
要知道，在6月，豪华汽车市场累计销量39.5万辆，同比增长41.9%。而在上半年，豪华车市场累计销量.8万辆，同比微跌1.3%。
可以看到，在整体豪华车市场销量规模变化不大的情况下，BBA销量跌幅均超过20%。这意味着，在豪华车市场上，BBA的市场份额正在被迅速吞噬。而这些抢夺了BBA市场份额的品牌，毫无疑问即是电动车新贵。
从目前情况来看，蔚来ET7或许会在高端轿车排行榜中实现更高的名次，但最终能否在豪华轿车市场打破BBA的垄断，则需要后续验证。
而在高端SUV市场，BBA的垄断已经被打破。上半年，特斯拉ModelY一骑绝尘，累计销量达到辆，是唯一一款销量超过10万的高端SUV车型。紧随其后的是奔驰GLC、奥迪Q5和宝马X3这三款BBA车型，销量均在7万辆级别。排名第六的是理想ONE，累计销量达到辆，基本逼近BBA销量水平。蔚来ES6排名第八，销量达辆。
最为重要的是，在高端SUV销量前十名中，特斯拉、理想ONE均实现了翻倍增长，特斯拉ModelY同比增幅更是达到了.4%，蔚来ES6同比增长30.6%。相对而言，其他传统燃油车豪华品牌无一例外销量全部下滑，奔驰GLC表现最好，但累计销量同比下滑了6.6%。
SUV市场上的变化，正是BBA在新能源时代面临的最大威胁。在新能源时代，BBA以往赖以成功的因素被大幅削弱，劣势则被无限放大。在新时代面前，BBA不得不做出改变了。
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一场没有爆款的新能源转型
对BBA来说，在燃油车市场上的巨大惯性使其推出新能源汽车的步伐十分缓慢，直至近两年才开始正式销售全新新能源车型。
奔驰入局电动化的时间点并不算早，直至年才推出了首款量产纯电车型EQC，随后更是推出了EQA、EQB等系列车型。不过，这些车型均为油改电车型，创新点较少，续航和辅助驾驶上都难以符合市场期望，销量一般。
年底，奔驰EQS正式上市，这也是奔驰首款基于自身EVA纯电平台正向研发的首款纯电豪华轿车。产品上看，这款EQS车型具备有独特的亮点，并解决了续航等硬件问题，但是，该车型走高端路线，且只销售顶配车型，目前厂商建议零售价为.46万元起。
据了解，奔驰新款国产EQE轿车也即将上市，售价预估在50-60万元左右；首款7座大型豪华纯电EQSSUV和插电混动版本C级车等主力车型也将上市。
目前来看，奔驰新能源汽车要么是创新较少的油改电车型，要么是主打高端顶配的EQS。也正因为如此，奔驰新能源汽车销量较低。根据交强险数据，上半年北京奔驰新能源汽车销量累计达到辆，进口奔驰新能源汽车累计销量辆，合计上险数不到2万辆。
与奔驰相比，宝马在新能源领域入局极早，上世纪70年代就推出过首款纯电动车型，随后推出过多款新能源车型，年更推出i3、i8等备受
